MÉXICO -- La relación entre los Pumas y la UNAM suma más de 40 años, aunque según especialistas en marketing deportivo, ese vínculo beneficia más al club de futbol que a la máxima casa de estudios de México.
"Los Pumas no le agregan prestigio a la UNAM, porque es la principal universidad de Latinoamérica. La UNAM como institución académica tiene labrado un prestigio muy sólido y una reputación muy grande, todos la conocemos como la Máxima Casa de estudios. Creo que los Pumas le abonan poco, porque ya no se le puede agregar mucho más a la Universidad. Hablando en un sentido mercadológico, la UNAM tiene un prestigio muy grande", dijo Francisco San José, catedrático de mercadotecnia deportiva de la escuela de ciencias del deporte de la Universidad Anáhuac.
El beneficio para los Pumas es tanto económico como material, porque además que la UNAM le paga al club más de un millón de pesos por partido disputado de local a cambio de 4 mil boletos, la Universidad le cedió tres hectáreas en abril de 2017 al equipo de futbol para que construyera las instalaciones de Cantera 2 como lo reportó ESPN Digital, y el conjunto que dirige el español Míchel apenas paga menos de medio millón de pesos al año por el uso del estadio Olímpico de CU, según un reporte del Huffington Post.
"Pumas ayuda a expandir los valores de la universidad y la imagen en todo el país, pero en lo económico siempre se discute que a pesar que la UNAM no invierte en el equipo sí debería tener una remuneración en temas relacionados con taquilla o venta de derechos de televisión, debido a que se utilizan los símbolos hasta himnos de la casa de estudios", explicó Jorge Badillo Nieto, director de la consultoría Fusión MD y catedrático de la Universidad Iberoamericana.
Si la UNAM fuera una marca comercial, el beneficio sería recíproco, debido a las menciones en medios de comunicación que hay por la actividad del equipo.
"Si fuera el caso del equipo de futbol Cruz Azul, pese a todo, creo que la marca del club debe ser más valiosa que la cementera, a pesar que son la misma compañía. Por las asociaciones y las connotaciones futbolísticas el Cruz Azul como equipo debe tener mercadológicamente un peso más grande que las campañas que haga la cementera para difundir su marca, pero la UNAM no necesita ese tipo de campañas, no creo que haya alguien en México que no se sepa qué es la UNAM", indicó.