Durante varios años, el Club Guadalajara ha lucido en su escudo las 12 estrellas representativas por los campeonatos de liga obtenidos en su historia. Durante este tiempo, las modificaciones al logo han sido minúsculas.
Para el año 2009, la gestión de Jorge Vergara propuso “modernizar” el escudo del Rebaño con un diseño más minimalista. Este nuevo emblema no fue recibido de buena manera por la afición por lo que se volvió a utilizar el anterior.
Para el torneo Clausura 2020, el portal Footy Headlines filtró el nuevo escudo que lucirá Chivas a partir del próximo torneo torneo. La principal característica es la eliminación de las estrellas alrededor de este. El diseño base se mantiene sin ninguna alteración.
Otro elemento a resaltar es la eliminación de la leyenda “S. A. De C. V.”. Un diseño previo fue utilizado en la camiseta alternativa para el Clausura 2020 donde este se presentó totalmente en plateado y aun con el nombre "Club Deportivo Guadalajara S. A. de C. V".