MÉXICO -- La marca, el nombre, el escudo y hasta el diseño de la mascota en forma de conejo de Cruz Azul son propiedad de Guillermo Álvarez Cuevas desde 2015 y al menos hasta el 2025, de acuerdo con diversos documentos oficiales en poder de ESPN.
Ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI), 'Billy' Álvarez tiene bajo su poder los nombres de 'Deportivo Cruz Azul' y 'Deportivo Cruz Azul México', así como los logos y el escudo del equipo por medio de la empresa 'Cruz Azul Futbol Club AC', una razón social que supuestamente fue anulada por un juez en 2015, pero la cual se mantiene vigente y conserva los derechos de la marca registrados a su favor hasta el 25 de septiembre de 2025, de acuerdo con los documentos consultados.
El 29 de julio de 2011, Guillermo Héctor Álvarez Cuevas, José Antonio Marín Gutiérrez y Raúl Antonio Enríquez López, socios en activo de la Cooperativa La Cruz Azul SCL, conformaron ante la titular de la Notaría 197 del Distrito Federal, Sara Cuevas Villalobos, la empresa 'Cruz Azul Futbol Club AC' con el objetivo de independizar al equipo de futbol de la Cooperativa y la vía por la cual los derechos del nombre del equipo profesional de futbol, junto con varios diseños del escudo del club dejaron de pertenecer a la Cooperativa o a bien a l antigua razón social 'Club Deportivo Social y Cultural Cruz Azul AC'.
Este movimiento fue posible gracias a la cesión de derechos que hizo el 'Club Deportivo Social y Cultural Cruz Azul AC', mediante su representante legal, Guillermo Álvarez Cuevas, en favor de “Cruz Azul Futbol Club”, representada por Raúl Enríquez López, uno de los tres socios fundadores junto a 'Billy' y José Antonio Marín, aunque este este último se ha convertido en la actualidad en uno de los más férreos opositores de Álvarez Cuevas en los procesos legales contra el director general de la Cooperativa.
La empresa 'Cruz Azul Futbol Club AC' intentó en dos ocasiones hacerse del nombre del 'Deportivo Cruz Azul' y 'Deportivo Cruz Azul México', así como sus logotipos y escudos; la primera fue el 9 de diciembre de 2011, pero un grupo de socios cooperativistas se opuso, argumentando que Guillermo Álvarez Cuevas estaba destituido de sus funciones como director general en ese momento. Casi 4 años después, en septiembre de 2015, “Billy” Álvarez pudo finalmente asegurarse ante el IMPI la posesión del nombre, escudo, logotipos y diseños del equipo de futbol por una vigencia de 10 años.
“Se destituyó al Sr. Guillermo Álvarez Cuevas como Director General de la Cooperativa y cada una de las Sociedades Anónimas filiales propiedad de la Cooperativa La Cruz Azul S.C.L., incluyendo al Club Deportivo Social y Cultural Cruz Azul, A.C., por lo que el susodicho no podrá de ninguna manera realizar acto jurídico”, se lee en la Oposición a Cesión de Derechos, presentada por la Cooperativa ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual de 2011, situación que ya no se objetó ante el IMPI en septiembre de 2015.
Cuatro años más tarde, en septiembre de 2019, los vicepresidentes de la razón social más antigua, 'Club Deportivo Social y Cultural Cruz Azul AC', la cual permaneció a lo largo de la década operando toda la parte del sector amateur del futbol en la institución, volvieron a la luz pública para asegurar que “nunca se habían ido” y que 'Cruz Azul Futbol Club AC' supuestamente había dejado de existir desde noviembre de 2015 por una sentencia emitida por el Segundo Tribunal Unitario en Materia Civil y Administrativa.
Sin embargo, en la investigación emprendida por la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) de la Secretaría de Hacienda contra Guillermo Álvarez, Alfredo Álvarez y Víctor Garcés por presuntos delitos fiscales, se reporta que por medio de la razón social 'Cruz Azul Futbol Club AC' se pagó a la renta del Estadio Azul hasta el 2019 e incluso Billy Álvarez hizo movimientos por medio de 9 cheques interbancarios entre enero de 2017 y marzo de 2020.
En octubre de 2019, unas semanas después de que Alfredo Álvarez y Víctor Garcés regresaran a la directiva del equipo de futbol 'Club Deportivo, Social y Cultural Cruz Azul AC', mediante la presentación pública del actual entrenador Robert Dante Siboldi, ambos trataron de registrar el nombre de “Cruz Azul” ante el IMPI pero no pudieron, pues ante el organismo se presentó una oposición de la Cooperativa por medio de un grupo de abogados que actuó con una carta poder firmada por Guillermo Álvarez Cuevas.
Al día de hoy, este asunto se encuentra en litigio, pero legalmente Álvarez sigue siendo dueño de los nombres, escudos y logotipos de Cruz Azul por medio de su empresa.