En medio de acusaciones de racismo y de un posible regreso de Lionel Messi al Futbol Club Barcelona, La Liga, campeonato de balompié en España, lanzó su nueva imagen que incluye un plan de posicionamiento estratégico y de marca a nivel internacional, donde México es uno de los mercados relevantes.
En conferencia, Ángel Fernández, líder global de marca y estrategia de La Liga, expuso que con su novedosa marca llega el lema: La fuerza de nuestro futbol, el cual va en alianza con EA Sports, ahora como principal patrocinador de la organización.
“Hoy La Liga es el mayor ecosistema de futbol en el mundo, con la red internacional más amplia de propiedades deportivas, con la que está presente en 41 países a través de 11 oficinas, y con un crecimiento sostenido en todas sus áreas durante los últimos 10 años”, comentó.
Expuso que México es uno de los mercados más relevantes para su competición, por lo que quieren potenciar su nueva imagen con la gira que realizarán sus clubes este verano en territorio nacional.
Información de Statista muestra que el mercado de artículos deportivos en México supera los 839 millones de dólares anuales y con la posibilidad de llegar a mil 77 millones para 2027, es decir un alza de 28 por ciento; el fútbol es el mayor deporte en el que gastan los mexicanos.
“La identidad de la liga era corta para todo lo que representaba y México es un mercado con un foco claro y de hecho gran parte de este verano se tienen partidos en el país como parte de una gira, misma donde presentaremos parte de estas novedades, y con esta marca mejor capacidad para empatizar con ser multiculturales (...) Puedo anticipar que la unión con EA Sports también servirá para acercar a La Liga”, explicó.
Destacó que en el centro del ecosistema de su organización se encuentran los clubes y seguidores, de los cuales se conforman las diferentes competiciones que tienen desde el campeonato varonil profesional, hasta La Liga Genuine, Promises y E-Sports; después están todas las experiencias que tienen así como el agente cultural, donde remarcan su combate al racismo.
“Ya hemos dicho muchas veces que es frustrante para nosotros porque venimos muchos años trabajando en contra del racismo, somos los primeros en demandar y cambiamos para ser actores clave, pero la percepción por estos sucesos es que no hicimos lo suficiente” explicó en referencia a la discriminación racial que sufrió el jugador brasileño del Real Madrid, Vinicius Jr.
Remarcó que seguirán luchando en contra de este problema, apoyándose también de EA Sports y el relanzamiento de la marca para dejar en claro su trabajo, pero además quieren crear capacidades sancionadoras para que no vuelvan a ocurrir sucesos de este tipo.
FCM