La presencia de las mujeres avanza en los deportes, pero esta no se ve reflejada en los medios. Los resultados de la investigación “La brecha de cobertura: un paso para acabar con la disparidad de audiencia en el deporte femenino”, realizada por la plataforma global de streaming de deporte DAZN y la organización que promueve la igualdad en el entorno laboral The Female Quotient, analizaron la cobertura de este campo en medios de comunicación y en redes sociales de ocho países (Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Australia, Nueva Zelanda).
El estudio revela cómo la diferencia en el tratamiento en cuanto a calidad y cantidad del deporte femenino impide crear y mantener las audiencias, lo que limita al mismo tiempo la inversión de marcas y patrocinadores.
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Así, se ha registrado que el 66% de la población afirma estar interesada en al menos un deporte femenino y el 64% asegura que no ven deportes femeninos y lo atribuyen a tres motivos fundamentales:
- No saben lo suficiente sobre las deportistas y los equipos
- No hay tantas oportunidades de verlos porque no se ofrecen en los medios de comunicación
- No saben dónde pueden ver los partidos que están disponibles.
Por su parte, se calcula que en la actualidad hay 314 millones de personas interesadas en el fútbol femenino, que representa al 16% de la población total. “Para aprovechar ese potencial de crecimiento y cerrar la brecha entre los aficionados que dicen estar interesados en los deportes femeninos y los que realmente los ven, es necesario invertir y dar visibilidad a todas esas grandes historias que hay detrás de los equipos, de los aficionados y de las propias deportistas, tal y como se está haciendo para el deporte masculino”, aseguran desde DAZN.
La plataforma de streaming se ha asociado con UEFA y YouTube para permitir a los aficionados de todo el mundo seguir cada uno de los partidos de la Champions femenina de manera gratuita.