El beisbol mexicano vive un periodo único y glorioso. El tercer lugar conseguido por la selección nacional en el Clásico Mundial tuvo un efecto dominó positivo, con más aficionados interesados en seguir al Rey de los Deportes, a los ligamayoristas tricolores y, por supuesto, todo lo que sucederá cuando comience la nonagésima octava temporada de la Liga Mexicana de Beisbol.
Entre 2019 y 2022, el circuito veraniego ha vivido un crecimiento importante en su marca, al punto de que su presidente, Horacio de la Vega, asegura que se trata de la competencia con el desarrollo de mayor impacto entre los deportes que se practican al más alto nivel en nuestro país.
“En temas de crecimiento, y sin temor a equivocarme, la Liga Mexicana de Beisbol es la Liga que más ha crecido en ligas profesionales en este país, y lo puedo decir fehacientemente por muchas razones. En cobertura, en ingresos, en alcance, en las audiencias de televisión y digitales, en la propia generación de contenidos… no creo que haya una sola liga en el país que genere tantos contenidos como los que tenemos nosotros” aseguró el dirigente en conferencia de prensa.
UN ANTES Y UN DESPUÉS
A finales de 2019, De la Vega fue anunciado como el sucesor de Javier Salinas como presidente ejecutivo. Desde entonces, la Liga Mexicana se sometió a una trasformación completa que le ha traído beneficios y llevan su producto a nuevos aficionados, deseosos por saber más sobre esta disciplina.
Y si bien saben que mantener contento al aficionado “de hueso colorado” es una tarea importante, meterse en los gustos del público joven es una misión fundamental para cualquier deporte, por lo que no es extraño que la presencia en redes sociales haya aumentado de forma considerable, con 7.4 millones de seguidores en redes sociales y 11 mil 150 clips de highlights, es decir, los momentos más importantes de los juegos, para que el público pueda seguir resúmenes e informarse de forma clara y concisa.
“Seguiremos acercándonos a los jóvenes como lo hemos venido haciendo, incrementando el alcance con nuevas generaciones. Creo que hemos logrado una transformación con palabras clave: data, conocer a tu usuario, a tu aficionado y los contenidos”, dijo Horacio de la Vega.
Siendo la televisión la principal forma de llegar a nuevas audiencias, se destacó que se tuvieron 60 millones de personas en audiencia acumulada, con 43.6 millones de ellos a través de la televisión tradicional y 16 millones en medios digitales. Para entender la trascendencia de este desarrollo, basta con comparar con la audiencia que se tuvo en 2019, con apenas 5.6 millones de televidentes.
LA CLAVE DEL DESPEGUE
¿Cómo fue posible esto? Por medio de las alianzas estratégicas. La Liga pasó de tener solo tres contratos con cadenas nacionales a 11 convenios de transmisiones por todo el país, además de que se lanzó su propia OTT (Jonrón.tv) para seguir toda la temporada por medios digitales, sin olvidarse de la importancia de las franquicias en sus ciudades, con 20 televisoras locales enfocadas en la difusión de sus equipos. Todo esto se refleja en el 600 por ciento de crecimiento de ingresos que han tenido en la Liga en concepto de derechos de televisión y transmisiones digitales.
Las estrategias han funcionado con otros socios estratégicos, con un crecimiento del 700 por ciento en ingresos por patrocinios y del 780 por ciento en el alcance de audiencias, además de que la venta de gorras subió de 29 mil 200 en 2013 a 214 mil en 2022.
“Creo que se reafirma y todos hemos sido testigos del gran crecimiento que ha tenido el beisbol en los últimos años, creo que se consolida también como un deporte plenamente familiar, con un espacio seguro de entretenimiento y espectáculo en el que vamos a seguir trabajando de manera sólida y consistente, tanto la Liga Mexicana de Beisbol como las 18 franquicias”, culminó De la Vega, quien entrará a su cuarto año en el cargo.
MGC