Benjamín Romero: “Alianza Lima tiene mucho potencial, lo que se proponga lo alcanzará”

En ese sentido, Benjamín Romero, actual vicepresidente ejecutivo del cuadro de Medellín y exgerente de marketing de Alianza Lima hace unos años, ofreció detalles de cómo surgió esa sociedad entre ambos clubes y la importancia de rendirle homenaje a ídolos como César Cueto y Guillermo La Rosa, quienes son muy queridos por el hincha ‘verdolaga’. Asimismo, recordó su paso en la institución blanquiazul, se refirió al problema de los derechos de televisión entre los clubes de la Liga 1 y la FPF, y dio referencias sobre el colombiano Andrés Andrade, quien se convertiría en el próximo refuerzo de los íntimos.

“En Colombia no es frecuente hacer este tipo de eventos, cosa que sí pasa en Ecuador, Chile y Perú. Entonces, debido a la experiencia adquirida en Perú, se nos ocurre hacer la ‘Noche Verdolaga’ año a año, y analizar los posibles equipos que podrían venir a jugar. Sin duda, Alianza Lima fue el primero que saltó a la vista. Es un club que tiene experiencia en este tipo de eventos. Segundo, por la cercanía que hay en ambos frentes, hay empatía entre las hinchadas. Además, hemos compartido algunos ídolos como Guillermo La Rosa y César Cueto, quienes brillaron en Atlético Nacional en los años 80″, le dijo Romero a Depor.

Las bases del éxito

Romero llegó a Matute en 2018 y estuvo allí hasta diciembre del 2019. Asumió el cargo de gerente de marketing en el cuadro blanquiazul y destacó no solo por su buena gestión, sino también por fortalecer la marca Alianza Lima como tal. El especialista le dio el impulso comercial que el club necesitaba en esos años, y el hincha apoyó en todo sentido: su respuesta fue acudir al estadio, comprar los abonos y beneficiarse de las promociones que los íntimos sacaban durante la temporada para darle una nueva experiencia al aficionado.

Parte de los logros conseguidos fue el incremento de patrocinios para el club, que pasó de tres a doce patrocinadores. Asimismo, se creó la cuenta de Instagram y rápidamente se posicionó como una de las más grandes del Perú. “Logramos la mayor asistencia en los estadios peruanos en 2019 y también fuimos llamados por YouTube por ser el canal de mayor proyección del fútbol peruano”, recuerda Romero.

Ese fue el inicio del éxito comercial que Alianza Lima goza en la actualidad. Durante el 2022, los íntimos recaudaron poco más de 22 millones de soles, superando los 18 millones que el club había proyectado para la temporada. Por ello, Romero considera que parte de su trabajo fue sentar las bases para el crecimiento de la institución desde lo comercial. “Se hizo un trabajo importante que fue el despegue para que el club siga creciendo y hoy esté como está. Alianza tiene mucho potencial, lo que se proponga lo alcanzará y seguirá batiendo los récords que quiera”, agrega.

Barcos, Andrade y más

Si bien su etapa en Alianza terminó hace cuatro años, Romero no es ajeno al presente del cuadro blanquiazul, que se coronó bicampeón nacional y esta temporada va por el tricampeonato. El especialista en marketing también se refirió a jugadores de experiencia como Hernán Barcos, quien fue uno de los pilares para que los íntimos alcanzaran el éxito deportivo en el último curso. Para él, los 38 años del ‘Pirata’ no son un problema para medir su capacidad.

“La edad depende de cómo haya sido la historia del jugador, de cómo se haya cuidado y de cómo haya sido su disciplina, su profesionalismo. Hay jugadores que si logran este nivel de madurez y profesionalismo, pueden dar en esa edad su mejor versión”, sostiene Romero.

Asimismo, se refirió a la posible llegada a Matute de Andrés Andrade, el volante colombiano de 33 años que tuvo un paso destacado en el club ‘verdolaga’, donde salió campeón, y hoy es jugador libre. El exgerente de marketing blanquiazul lo conoce, tiene buenas referencias de él y describió al jugador como “talentoso y ofensivo”.

“Es un gran jugador, una gran persona y estoy seguro de que podrá brillar en el fútbol peruano. Podrá darle una gran ayuda a Alianza. Es un jugador que también ha tenido mucho éxito en México y cuenta con una gran trayectoria. Es un jugador muy ofensivo, muy técnico, es hábil, es un ‘10′ talentoso y habilidoso”, manifiesta.

Los derechos de TV y el parecido con Colombia

El problema entre los clubes y la FPF (Federación Peruana de Fútbol) por los derechos de TV de la Liga 1 también llegó hasta oídos de Romero, quien afirmó que lo más importante es conseguir una conciliación para que la industria en general del fútbol peruano se vea afectada. De igual manera, considera que los clubes no deben verse perjudicados a sí mismo, sino que deberían beneficiarse del cambio de operador.

“Debe haber una conciliación. Lo más importante es el bienestar de los clubes y de la industria del fútbol peruano, que ha venido en un crecimiento importante. Hay que llegar a esos puntos medios, donde nunca se busque perjudicar a los clubes, sino que tengan más recursos para ser competitivos y profesionales. Cuando la industria de un país está bien, todos van a estar bien. Que se mejoren las condiciones actuales de los clubes”, apunta.

Para él, el problema se explica en la desconfianza que existe desde los clubes hacia la FPF, que hoy encabeza Agustín Lozano junto a su mesa directiva. “Cuando hay desconfianza a la Federación, hay problemas. El punto es que lo que hay en países como el Perú no se desmejore, sino que siga creciendo para mejoría de los clubes”, agrega.

Asimismo, hizo un comparativo con la situación del fútbol colombiano, donde los ingresos por derechos de televisión son repartidos por la Dimayor (División Mayor del Fútbol Colombiano). Esta es una entidad deportiva dependiente de la FCF (Federación Colombiana de Fútbol) que se encarga de organizar, administrar y reglamentar los torneos de fútbol en dicho país. Si lo trasladamos al caso peruano, su símil es la ADFP (Asociación Deportiva de Fútbol Profesional), que actualmente ya no tiene mayor injerencia decisiva sobre los clubes.

“La Dimayor es el ente que maneja la liga de fútbol profesional y es quien paga a los clubes. Los clubes no hacen directamente los negocios con el canal de televisión. Eso está en los estatutos de la FIFA y así se maneja en todas las ligas del mundo”, finaliza.

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